Как удерживать лид в 900 рублей на протяжении 5 месяцев для двух кальянных в Москве

Сеть премиальных заведений, предлагающих уютные и стильные пространства для расслабления и общения, где можно насладиться разнообразием кальянов, напитков и едой.

Запуск рекламы для кальянной - сложный процесс из-за Федерального закона «О рекламе». Пункт 8 статьи 7 , не допускает рекламу табака, табачной продукции, табачных изделий, никотинсодержащей продукции

Получить и удерживать стоимость одного обращения в 900 рублей без нарушения законодательства

Яндекс Директ
Объявления на поиске и сетях

Мы согласовали и подписали договор с соглашением о неразглашении информации, поэтому некоторые детали будут обобщены. Была поставлена задача удерживать стоимость бронирования стола за лид в 900 рублей и она была успешно выполнена.

Составление семантического ядра - это первый шаг по созданию контекстной рекламы. На основе запросов пользователей были подобраны группы и ключи, которые были согласованы с клиентом.

Бренд, Конкуренты, Кальянная, Кальян ресторан, Покурить кальян, кальянная с едой, кальян бар, лаунж бар и т.д

При создании текстовых объявлений для Яндекс мы учитывали технические требования площадки. Было составлено и запущено два варианта объявлений. По результатам теста выбран более эффективный вариант.

Предварительная разработка в табличном виде удобна тем, что объявления можно согласовать до создания в рекламных кабинетах. Такой последовательностью можно снизить количество ошибок, недопонимания и потерю бюджета.

По некоторым запросам сайт уже показывался на первых местах органически. Такие запросы были исключены, чтобы не расходовать бюджет. При этом, брендовый трафик не фильтровался, потому что там было 4 обьявления конкурентов и клиент не хотел отдавать рекламное место

Для загрузки рекламных объявлений мне выдали доступ к существовавшему кабинету Яндекс Директ. После проверки соответствия и согласования объявлений с клиентом, необходимо было пройти модерацию Яндекс Директ. Федеральный закон РФ «О рекламе». Пункт 8 статьи 7 , не допускает рекламу табака, табачной продукции, табачных изделий, никотинсодержащей продукции. Чтобы пройти модерацию, мы удалили любое упоминание кальянов в рекламе, заменив их упоминанием хорошей вентиляции и паровыми коктейлями.

Также, для изображений на сайте мы убрали чаши с табаком, оставив сами кальяны. Это позволило пройти модерацию и запустить рекламу после 2х запретов

Большая часть лидов была с мобильных устройств и их стоимость за клик была дешевле. Это связано с тем, что люди обычно бронируют столик за несколько часов до посещения. Т.к бронирования с ПК были дороже, мы сделали понижающую корректировку

Большая часть лидов была с возраста 25-34, что соответствует целевой аудитории

Большая часть лидов пришла с поиска. Важно учитывать, что поисковая строка может отображать рекламу еще до перехода на страницу с результатами

Статистика указывает на то, что мужчины и женщины бронируют столик практически одинаково

Основная цель таргетинга по регионам заключается в привлечении аудитории, которая физически может посетить заведения. Поскольку кальянные расположены в Москве, логично нацеливать рекламу на людей, которые живут или часто бывают в этих районах. Фокусировка рекламы на конкретных местах позволяет более эффективно использовать рекламный бюджет

За 5 месяцев ведения рекламной кампании цель в 900 рублей за бронирование была успешно достигнута.

** Не доступен для нацеливания на РФ.

* Социальные сети Instagram и Facebook запрещены в РФ.

Яндекс

Вконтакте

MyTarget

Instagram*

Google**

Facebook*

TikTok**

Twitter**

Или напишите в мессенджеры: